在百度的投入占企業(yè)營銷總投入的3%，而從百度獲得的客戶占新客戶數(shù)的36%，這是杭州諦聽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司用百度推廣帶來的成效，另一家機(jī)械設(shè)備行業(yè)公司永創(chuàng)智能在百度的投入占企業(yè)營銷總投入的20%，從百度獲得的客戶更是占到新客戶數(shù)的82%。很多通過百度推廣獲益的企業(yè)營銷案例，都展現(xiàn)了百度作為互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)運(yùn)營者的向心力。

       2017年5月25日，“營銷之道，因智而能--2017百度營銷峰會”杭州站在杭州洲際酒店召開，700余杭城企業(yè)家匯聚一堂，論道當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的智能營銷之勢。對于必須認(rèn)真花好每一分錢的廣大中小企業(yè)而言，商業(yè)競爭日益殘酷，如何在市場營銷中立于不敗之地，是影響企業(yè)生死存亡的重大問題。
 

 

       杭州韓綺繡美業(yè)老板表示，通過百度智能營銷，一年來客戶量上升很快，年增長達(dá)到了67%，生意因百度智能營銷帶入了快車道。百度的創(chuàng)新營銷變革—“搜索+推薦”雙引擎帶來的成效，顯而易見。

 

“搜索+推薦”雙引擎，讓客戶主動找到你

       2016年，百度提出“信息分發(fā)2.0”，即通過“搜索+推薦”雙引擎，讓用戶更高效獲取信息，其核心在于基于用戶主動搜索，同時對用戶搜索結(jié)果與用戶行為的深入學(xué)習(xí)與分析，實(shí)現(xiàn)二者的雙向互補(bǔ)循環(huán)，構(gòu)建與消費(fèi)者生活場景完美融合的“不搜即得”。
 

 

       據(jù)介紹，百度“信息分發(fā)2.0”使中小企業(yè)主在海量用戶信息檢索基礎(chǔ)上，加入精準(zhǔn)、智能的信息流推廣，將符合用戶需求的信息推送到用戶面前，進(jìn)一步刺激用戶需求。該模式將顯著提升中小企業(yè)的營銷能力，完成消費(fèi)者認(rèn)知到品牌忠誠的層層轉(zhuǎn)化，同時也將大幅度減少成本，實(shí)現(xiàn)更多的“不可能”。

以筑家易房產(chǎn)銷售為例，該公司借助百度在網(wǎng)絡(luò)營銷上通過雙向信息匹配，成功拉來了80%以上的客戶，與此同時該企業(yè)還積極嘗試百度信息流廣告，進(jìn)一步刺激潛在客戶，借助“搜索+推薦”雙引擎使得獲客成本在短短半年內(nèi)降低了20-30%。另一企業(yè)諦聽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則借助百度信息流廣告，精準(zhǔn)定位過去3個月內(nèi)去過同類商品的商務(wù)消費(fèi)人群，成功實(shí)現(xiàn)日均獲客量增加3倍。

 

百度“讀心術(shù)”秒懂用戶真實(shí)意圖 獲客效果比“精準(zhǔn)”更“精準(zhǔn)”

       區(qū)別于單純依靠用戶“看過什么”，百度綜合“去過哪里”、“買過什么”、“搜過什么”等200億條覆蓋生活方方面面的線索實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時降低了50%的線索獲得成本。無論是前期目標(biāo)用戶抓取還是后期用戶關(guān)系維護(hù)，在信息分發(fā)2.0時代，通過“人找信息+信息找人”的結(jié)合，百度實(shí)現(xiàn)了營銷通路的全觸達(dá)。

針對消費(fèi)者真實(shí)意圖這一核心命題，憑借“搜索+推薦”的天然優(yōu)勢，百度不只能發(fā)現(xiàn)“千人千面”，甚至能發(fā)現(xiàn)“億人億面”，通過為不同用戶在不同時間、不同場景適配有用感興趣的信息，真正確保企業(yè)營銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。該模式的優(yōu)勢在于，一方面顯著提升中小企業(yè)的營銷能力，另一方面則大幅度減少企業(yè)獲客成本。正因?yàn)榇耍诰W(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，手機(jī)百度信息流廣告也被譽(yù)為百度繼搜索推廣鳳巢產(chǎn)品之后，又一個專門為企業(yè)市場拓展服務(wù)的具備極高轉(zhuǎn)化率營銷平臺。
 

 

       杭州諦聽網(wǎng)絡(luò)科技公司市場總監(jiān)胡先生表示，隨著信息流、移動DSP的開放，百度產(chǎn)品樣式不斷在升級，且多樣化，能有效的吸引用戶眼球，展現(xiàn)了百度作為互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)運(yùn)營者的向心力。

       百度搜索市場部總經(jīng)理陳志峰對此做了這樣一個總結(jié)：“再好的營銷大師也會失手，但成熟的技術(shù)永遠(yuǎn)不會辜負(fù)客戶。對企業(yè)而言，不是要把錢浪費(fèi)在不靠譜的創(chuàng)新上，而是需要簡單可復(fù)制的成功方法”。營銷業(yè)內(nèi)人士則表示，百度在“信息分發(fā)2.0”時代具備天然優(yōu)勢，其全新的營銷閉環(huán)生態(tài)為數(shù)十萬家合作伙伴帶來商業(yè)紅利的同時，也將為中國營銷帶來強(qiáng)勁的活力，建議中小企業(yè)們快快上車，搶占贏得未來的先發(fā)優(yōu)勢。